分享 | 如何打造出優(yōu)秀商業(yè)導視

商場導視系統(tǒng)是人與空間，人與環(huán)境交流的一種媒介。消費者在購物時往往需要導視圖、導視牌作為購物的引導，有助于體現(xiàn)購物環(huán)境的人性化，增加人們的購物欲望。因此，商場導視設計十分的重要。

所謂的商場導視系統(tǒng)（MallNav）即運用在現(xiàn)代商業(yè)場所、大型購物中心的導視導航系統(tǒng)。量身定制的導視系統(tǒng)，注重指定環(huán)境下人的心理感受和生理感受以及設計對象的整體性營造。通過軟硬件整合實現(xiàn)“店鋪導航”、“廣告發(fā)布”、“會員服務”等功能。

為了更方便人們消費，設計制作一套科學合理完善的導視系統(tǒng)必不可少?？纯磭獾纳虉龆际窃趺赐娴模?/span>

奧克蘭 商業(yè)灣

商業(yè)灣是奧克蘭海濱新的世界級零售區(qū)，以辦公、國際知名零售、公共空間和高端酒店為特色。

基于混合用途的商業(yè)灣，設計團隊將建筑元素提取出來設計了凹槽玻璃、木框架和鋼支撐結構的復合式標牌。

地板上的V 形字圖案被嵌入在標牌內作為照明燈光，采用Avante Garde哥特式字體，具有懷舊感和易讀性。整套導視系統(tǒng)的精心設計不僅有助于人們導航，還提升了環(huán)境美感。

弗羅茨瓦夫 格倫瓦爾茲基廣場

格倫瓦爾茲基廣場位于波蘭弗羅茨瓦夫，是由美食廣場改造而成的多功能廣場，擁有會議室、工作室、娛樂區(qū)和休閑區(qū)等設施。

在開放空間設計了豐富多彩的環(huán)境圖形，采用藍色和玫紅色作為主色調，形成強烈的視覺沖擊力。標牌采用霓虹燈、壁畫和噴漆等形式，整套導視系統(tǒng)營造了具有活力的廣場。

墨爾本 Eastland商場Eastland購物中心距離墨爾本市中心約8公里，朝向Yarra Valley葡萄酒產區(qū)，是一個更大的城市再生工程的核心，購物、交通設施和城市廣場的升級和延伸。自從20世紀60年代開始作為Myer的百貨商店以來，Eastland一直在有機地發(fā)展。導視作用是充當將在城市化的過程中的碎片連接在一起的膠水。設計團隊分析了零售環(huán)境中的行人動線和流量以及路線的層次。以此為基礎，他們減少了標牌數(shù)量，創(chuàng)造簡單現(xiàn)代的導視牌，但卻永恒、優(yōu)雅。特別的是停車場導視與一般商場不同，他們不使用彩色編碼，不使用大面積的色塊進行區(qū)域劃分，而是延續(xù)內部導視的風格，使用極簡現(xiàn)代的黑白配色，達到了整體一致性。

倫敦 Exchange Ilford 購物中心Exchange Ilford購物中心位于英國倫敦伊爾福德，擁有便利的公共交通和一系列基礎設施，近日其大廳、衛(wèi)生間和家庭活動室進行了導視系統(tǒng)。里約 Leninsky購物中心設計師采用鏤空手法，使植物與木材結合，讓人感覺像在公園，森林，有新鮮的空氣，愉快的心情，而不是在一個封閉的商場里，這一巧妙設計給整個空間增添了快活的氣息，讓室內感覺輕松和快樂。

購物商場的標識導視系統(tǒng)圖塊分的很清楚，第一列為樓層，中間一列分別為每個店的名稱，最后一列則概括每個樓層的服務設施，三個信息分別用三種不同的表達方式，圖形更直接明了，同時，這些簡單的圖案使導視系統(tǒng)更加有趣。系統(tǒng)便捷的導航功能為顧客快速的找到消費的目的地，節(jié)省顧客不必要的尋找時間，提升客戶的消費效率，從而改善商場銷售能力。加拿大 Brookfield Place布魯克菲爾德廣場位于加拿大艾伯塔省卡爾加里，是布魯克菲爾德公司的開發(fā)項目，擁有世界一流裝修的辦公室、零售、藝術和餐飲等設施。

基于布魯克菲爾德廣場優(yōu)雅的建筑特色，項目將精致華麗的金屬作為標牌材料，與內部設計融為一體，營造了一種地方感。導視板結合了顯示屏、燈箱和金屬模塊，形式豐富，將室內打造成充滿光線的空間。

針對地下車庫開發(fā)了反光通道，將緊急出口的直接路徑標注出來，有助于有序地定位和安全。

日本蜂巢兒童娛樂購物中心蜂巢兒童娛樂中心位于日本福井縣福井市，擁有游樂設備和玩具商店，旨在為親子提供休閑空間，培養(yǎng)孩子們的創(chuàng)造力。

基于蜂巢兒童娛樂中心的所有游樂設施都是用木頭制成，設計團隊提取了木頭元素，設計了立體拼貼的導視板，每個獨立的木塊都代表不同的區(qū)域，采用豐富、溫和的色彩區(qū)分不同區(qū)域，與室內環(huán)境相統(tǒng)一且具有趣味性。

標牌使用雕刻和鏤刻兩種方式，保留了木頭原本的質感，環(huán)境圖形使用菱形木塊進行拼接，整套導視系統(tǒng)通過游戲的方式傳達信息，營造了一個溫馨的游樂空間。

波蘭格但斯克 麥迪遜購物中心麥迪遜購物中心位于波蘭格但斯克，靠近老城區(qū)，室內設計融入了城市街道形態(tài)。基于購物中心內部和外部建筑翻新，提取室內設計中圓形和不規(guī)則網(wǎng)狀結構設計了麥迪遜購物中心的logo，采用豐富的配色，將復古與新潮結合，用顏色區(qū)分樓層，在柱子上設置了樓層標識和icon，信息傳達度好。icon的設計活潑有趣，信息完善。

小結

通過上述部分優(yōu)秀的商業(yè)導視標識案例，一套完善的購物廣場導視系統(tǒng)必須具備的條件已經(jīng)明朗。

01. 準確性

標識信息應該準確、完整，不能錯誤引導用戶或致使用戶的理解與實際位置出現(xiàn)偏差，否則將會帶來極差的用戶體驗。

02. 簡潔性

標識應該簡單明了，使得用戶易于盡快、準確理解信息，使人一眼就能看明自己要去的方向。

03.
連續(xù)性

在到達目標位置之前，應在每個交叉口或消費者容易迷失的位置連續(xù)作出標識，這雖是一種形式的重復與延續(xù)，卻加強了消費者的知覺認知和記憶。

對于商場架構不熟悉的人群，其主要就是依賴導視系統(tǒng)，如果導視系統(tǒng)脫節(jié)就會跟走迷宮一樣，浪費人們的時間精力。

04.
易識別

標識信息應醒目、清晰，易于被用戶識別，圖文并茂。

05. 一致性

同類別或同一個目標位置的標識應具有一致性，包括顏色、字體、規(guī)格等表現(xiàn)方式，便于用戶的識別，每個場所都有一套完整的風格。

06. 兼容性

標識應符合國家或國際標準的規(guī)定，并盡量與人們已有的概念、一般認識、習慣一致。